（原标题：鲸不雅察｜东方树叶与三得利扎堆上新，无糖茶大战打响“新年第一枪”）
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蓝鲸新闻1月16日讯（记者 张静伦）新年开首，来自饮料巨头之间的争斗，已悄然打响。
近日，三得利淡薄地连气儿官宣了近10款新品，当中包括两个全新子品牌。另一无糖茶代表性品牌东方树叶也推出了1.5L的“超大瓶”共享装，在昨年900ml的规格上再次“进化”，强化了性价比的卖点。
值得一提的是，脚下并非茶饮料传统旺季，无糖茶两大巨头均在年头上新，意味着本就竞争热烈的无糖茶赛谈在2025年或提前“开战”。
在业内看来，东方树叶和三得利领先布局，或是为霸占阛阓份额作念准备。而跟着无糖茶的竞争加重以及入局选手加多，品类拓展、风范革命、聚焦细分场景等如故成为品牌必要的解围神气。
巨头争相推新
东方树叶近日上新了一款1.5L的大瓶装茉莉花茶产物，主打共享和聚餐场景，目下如故在天猫等电商和部分线下渠谈铺货。售价方面，在农夫山泉天猫官方旗舰店，6瓶售价为65.4元，折合10.9元/瓶，比拟小规格的产物而言愈加合算。
三得利也一改当年“保守”的推新节律。在1月13日的经销商大会上，三得利文书了包括幽香乌龙、龙井茉莉花茶、黑豆茶在内的近10款新品。
一些无糖茶起家的新品牌也运转在新品和供应链上发力。此前，茶小开就其植物饮料品类上新了陈皮山楂和百合雪梨2个口味；果子熟了在湖南株洲的首个自建工场精采宣告好意思满投产。
不错说，无糖茶阛阓如故“硝烟滔滔”。但从时分上来看，当今并非茶饮料的传统销售旺季，无糖茶在2025年的大战为何提前开打？
福建华策品牌定位连络创举东谈主詹军豪领受蓝鲸新闻记者采访时示意，无糖茶在2025年的大战提前开打，主若是因为该赛谈竞争热烈，且跟着健康意志的提高，无糖茶阛阓需求捏续增长。此外，茶饮品牌的产物革命和阛阓营销战术也需要不停吐旧容新，以保捏阛阓竞争力。在茶饮料的非传统旺季推新，不错错峰竞争，减少阛阓压力，同期也故意于品牌在新的一年里霸占阛阓份额。
大规格、新品类成破局点
从行业巨头和新品牌的千般举动来看，品类拓展、风范革命、聚焦细分场景等多个维度，成为发力的新趋势。
关于三得利、茶小开这么的无糖茶品牌而言，从植物饮料品类中寻找新的增长极，是一个破卷出圈的势必战术。比方昨年夏天倏得热起来的“黑马”养生水，大约是谜底之一。
毕竟，所谓及第养生水的火热，本色上是无糖茶大战席卷行业之下，荒诞内卷的品牌们开导门道出的一条细分新赛谈。与无糖茶一样，同为“替水类”饮品的及第养生水抵破钞者而言，配料表相通“干净”，且重复养生BUFF，大约也将是畴昔的场地之一。
此外，施行产物规格也成为刺激阛阓、丰富破钞场景的一种神气。
昨年以来，饮料大类中的大规格风潮捏续。900ml驾驭是市面上常见的大包装规格，比如元气丛林燃茶、东方树叶、茶小开、果子熟了等等；而也有品牌推出向上1L的更大包装，比如康师父、合资、三得利等等。麒麟生茶、有丛气、盒马致使推出了2L的超大包装。
固然，大包装最关节的一个卖点，在于性价比。在性价比风潮席卷破钞九行八业确当下，饮料也不例外，大包装的一个平直竞争上风在于每毫升平均单价的镌汰。
在第三方数据机构无意赢看来，通过大规格替代小规格产物，镌汰百毫升单价，其实亦然变相价钱战。无糖茶行业，已插足以价换量的增长阶段。
从阛阓上来看，大包装产物也终表示更好的销售。在尼尔森IQ发布的《2024中国饮料行业趋势与预测》中，600ml-1249ml的大即饮成为饮料行业比年来的新增长点。这一规格段在扫数规格中的销售额占比，从2019年的6.4%增长至2023年的11.3%。大即饮也包含了多个品类，其中功能饮料2023年对比2019年销售额增长213%，即饮茶这一数字为105%，而碳酸饮料也有101%。
行业东谈主士合计，跟着东方树叶的加入，大包装无糖茶将成为更显著的行业趋势，一些更小体量的中小玩家的份额可能将被蚕食。
行业花样愈加集合
笔据无意赢发布的线下零卖数据，2024年第四季度国内阛阓上无糖茶全体大盘销售额增速从2024年第一季度的76.1%下落至季度内的11.2%。而无糖茶全体大盘情况的另一个关节数据“季度销售件数同比增速”，也从2024年第一季度的67.7%下落至季度内的6.5%。
从大数据看，这或是无糖茶品类快速增长阶段将要扫尾，从增量洗劫变为存量竞争阶段的信号之一。
玩味的是，在经由尖锐化的竞争和洗牌后，并莫得让新品牌、新入局的玩家抢下阛阓份额，反而更向头部品牌集合。
2022年，农夫山泉、三得利如故是无糖茶阛阓份额前两大巨头，直至2024年无糖茶阛阓份额情况并未发生要紧变化，头部玩家依然占据统统上风。据无意赢数据，2024年8-9月，农夫山泉和三得利集团无糖茶阛阓份额所有这个词向上80%，且二者在无糖茶类目中的阛阓份额与抑止力还在增长。与此同期，无糖茶阛阓CR13集团的所有这个词市占率向上98.49%，并依旧在小幅度增长。
也即是说，无糖茶的竞争花样其实早就细目。东方树叶、三得利“双寡头”的总揽性地位如故奠定。至于第3名及以后的品牌阛阓名次，仍在不停变化，但行业头部的集合度在捏续提高。康师父、元气丛林、果子熟了、合资等品牌仍在“排位战”中加快霸占阛阓份额。
在詹军豪看来，跟着养生水等新品类出圈，无糖茶快乐仍会连续，但阛阓竞争将愈加热烈。畴昔体育游戏app平台，无糖茶行业花样将会发生迫切变化，头部品牌的阛阓份额将进一步扩大，而中小品牌则可能面对愈加严峻的阛阓挑战。